A recent print-digital study from MediaVest finds that “print trumps Internet as primary source of readership trust.”
Robin Steinberg, SVP and Director of Print Investment for MediaVest says, “It’s critical during this time of dramatic usage diversity that we better understand how unique interest groups rely on print media and online media [differently]. Just as content should be served up in a manner that readers want to engage, so should advertising strategy. The insights from this study will better inform how we negotiate with publishers and their print and online assets.”
Consider these findings:
Despite the abundance of online content, few see online replacing print. Only 12% of respondents strongly believe that a publisher’s website could easily replace the printed magazine in the next 5 years.
Online doesn’t deliver. 79% of dual magazine/online users agree that the online site should provide something new and different from the magazine. However, only 44% strongly believe that the publishers’ sites are actually offering something unique.
So what does that mean for you? Print advertising isn’t going away. Although Internet is a growing resource for consumers, print remains an even more trusted source for news and information. Hispanics in particular have seen a rapid increase of Internet users in recent years, however, a majority of users are teenagers--too young to enter into the home buying market. If you want to reach out to the Latino community, niche print publications such as Nuestra Casa® enable you to effectively reach the decision-making family members that will fuel your real estate or home-related business.
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Un estudio reciente de imprenta-digital de MediaVest encuentra que la “imprenta le gana al Internet como recurso principal de la confianza del lector”.
Robin Steinberg, Vicepresidente de Ventas y Director de Inversiones Imprentas para MediaVest dice, “Es crítico durante este tiempo de gran uso diversificado que mejor entendamos cómo grupos de interés únicos cuentan con los medios de imprenta y de Internet [en maneras diferentes]. Así como el contenido debe ser presentado de tal manera que hace que los lectores quieran ser partícipes, igual debe ser la estrategia publicitaria. Los conocimientos de este estudio mejor informarán cómo negociamos con publicistas y sus bienes de imprenta e Internet”.
Considere estos descubrimientos:
A pesar de la abundancia de contenido en el Internet, pocos prevén al Internet reemplazar al medio imprento. Sólo el 12% de encuestados fuertemente creen que el sitio web publicitario pueda fácilmente reemplazar a la revista imprenta en los próximos 5 años.
El Internet no cumple. 79% de usuarios de ambos revistas e Internet acuerdan que el sitio web debe proveer algo nuevo y diferente a lo de la revista. Sin embargo, sólo el 44% fuertemente creen que los sitios web publicitarios están en verdad ofreciendo algo único.
¿Qué significa esto para usted? La publicidad imprenta no se está desvaneciendo. Aunque el Internet es un recurso creciente para consumidores, la imprenta permanece como un recurso aun más confiable para noticias e información. Los Hispanos en particular han visto un rápido crecimiento de usuarios de Internet en años recientes, sin embargo, la mayoría de usuarios son adolescentes--muy jóvenes para entrar al mercado de bienes raíces. Si usted quiere alcanzar a la comunidad Latina, publicaciones imprentas dirigidas al mercado Hispano, tales como Nuestra Casa®, le permiten alcanzar efectivamente a los miembros de familia quienes hacen las decisiones familiares, y esto lanzará su negocio de bienes raíces u otros vínculos relacionados con el hogar.
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